（解析：“80后”對加濕機企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響）

　　上世紀80年代出生的年輕一代被稱為“80后”，總數(shù)有接近3億人，他們在未來幾年甚至二十年內(nèi)將成為我國消費市場的中堅力量。“80后”一代接受了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進程對其消費觀念的洗禮，呈現(xiàn)出與其父輩截然不同的特征，對社會消費結(jié)構(gòu)的影響越來越大。這樣一個消費群體，對加濕機企業(yè)在A戰(zhàn)略規(guī)劃時有什么樣的影響呢？

　　中國“80后”消費者特點

　?。?）追求個性化的生活方式和超前消費的觀念

　　“80后”從小處于獨生子女家庭中，典型的家庭核心，很早就形成了獨立、自我的個性，不滿足于標準化、模式化，有獨立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標榜中國移動所倡導的“我就喜歡”，喜歡造型個性化，時尚感，時裝化，變化和明星化的產(chǎn)品?！?0后”擁有超前消費意識，花錢沒有節(jié)制，他們的經(jīng)濟來源一方面來自家長們的默默奉獻，另一方面來源于他們自己的收入和銀行信用卡的透支。

　?。?）擁有很強的品牌消費意識

　　受視頻、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒營造出的消費文化影響，“80后”具有強烈的享受生活的欲望。他們?nèi)菀资艿缴莩尴M品的吸引，品牌消費意識很濃。他們中相當一部分人講究排場，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高檔。蘋果產(chǎn)品在中國的脫銷就很好的證明了這一點。

　　由于“80后”希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受，對產(chǎn)品的功能和情感需求都很大，企業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時，就會獲得更廣闊品牌戰(zhàn)略發(fā)展空間。“80后”的品牌消費意識很濃但支付能力有限，對加濕機企業(yè)而言，可以運用奢侈品的概念去打造一個中檔品牌。

　　一是通過產(chǎn)品、服務(wù)、人員、形象的組合打造一個中高檔的品牌形象，讓消費者產(chǎn)生一個高檔價格的預(yù)期；二是利用實際價格的中檔使消費者通過預(yù)期與感知的落差提高對品牌的滿意度！80后的消費特點意味著產(chǎn)品的生命周期越來越短，意味著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品必須具備快速推出新產(chǎn)品的能力，要跟得上他們迅速的品位更換和總是比上一代快得多出現(xiàn)的審美疲勞。

　　加濕機企業(yè)只有真正觸摸消費者心底并與營銷策劃緊密地結(jié)合起來，才能創(chuàng)造未來市場的奇跡！